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亚马逊为何无可匹敌?

admin 快讯 2020-01-10 46 0 亚马逊
亚马逊为何无可匹敌? 亚马逊 第1张

亚马逊 (NASDAQ:AMZN)可说是网上零售界的巨人,其他对手难以与之相提并论。虽然沃尔玛(NYSE:WMT) 和Target (NYSE:TGT) 等大型连锁零售店的电子平台销售增长凌厉,但本身已雄踞霸主地位的亚马逊仍见市占率持续上升。

亚马逊为何无可匹敌? 亚马逊 第2张

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亚马逊的绝对销售额增速较其主要竞争对手迅速,原因在于亚马逊已不止是一家零售公司 。事实上,其云端运算和广告业务的盈利已超越零售业务。

花旗研究分析师Jason Bazinet发表报告写道:「我们认为亚马逊是刻意以蚀本价向消费者销售货品,不过公司同时利用有双重用途的基建(伺服器、物流中心、网站流量)向企业出售服务以赚取利润。」

亚马逊提供多种商业服务,包括云端运算服务平台Amazon Web Services、广告、各类第三方卖家服务及潜在的物流业务。虽然沃尔玛和Target也有涉足这些范畴,但其业务表现不如亚马逊出色,而规模亦不及亚马逊。

值得买入的3间顶尖数码广告企业

数码广告市场发展得如火如荼,本文将会介绍如何从转型中分一杯羹。 电视行业的基本模式持续变化,有线电视退订潮继续稳占主流。根据Leichtman Research Group的资料,在2019年首九个月,主要付费电视供应商已流失接近360万名订户,远高于2018年整年流失量的287万名,而且今年尚未完结。  有关趋势有利数码广告的强劲发展。IDC估计,今年全球广告市场将增长至7,250亿美元,较2018年按年上升4%。 eMarketer的数据显示,数码广告发展尤其迅速,升幅约为18%,占整体市场接近一半。  有见及此,现在就让我们来看看能够把握数码广告增长机遇的三间公司,包括电商巨擘亚马逊(Amazon.com)(NASDAQ:AMZN)、程序化广告专家The Trade Desk(NASDAQ:TTD)和串流业先驱Roku(NASDAQ:ROKU)。 1.亚马逊:忠实观众带动业务发展 数码广告界的两

以广告支持定价

亚马逊广告业务的年度收益在很短时间便突破100亿美元大关,其增长很大程度是由亚马逊网购平台持续上升的流量所带动。根据eMarketer的估算,公司逾70%广告收益来自搜寻广告。

沃尔玛和Target亦拥有广告业务,但它们的广告主要在店内展示,例如端架陈列,而且碍于其网站流量和所持的客户数据,两者在网站上提供针对性搜寻广告的能力有限。事实上,亚马逊的广告服务亦对这类店内广告构成威胁。

由于亚马逊的广告定价持续上升,公司可以将产品和运费减价,但仍确保整体业务继续赚钱。这亦让公司能够扩充自家物流业务,根据市场调查公司Rakuten Intelligence的数据,亚马逊自家送递包裹的比例已由2017年初的15%升至今年的近50%。因此,公司可为其尊尚(Prime)会员提供更快的送货服务。这有助推高订单数量,继而增加仓储需求,而公司为第三方卖家提供库存和货运的能力亦会加强。这个良性循环的效果已清楚反映于亚马逊自今夏宣布将尊尚会员到货时间改为一日后的营业额。

沃尔玛电商业务主管Marc Lore指出,公司的即日无限送货服务有潜力像亚马逊尊尚服务一样实现盈利。虽然这项服务开头不能获利,但有助提高沃尔玛网站的流量,从而加强可以让公司赚钱的第三方卖家和广告客户的兴趣。

另一方面,Target经营Shipt至今约两年,但仍未能成功吸引第三方卖家。Target的网上销售增长主要由吸引力大的独家品牌组合所带动,并非因为公司提供即日送货令消费者在Target网站购物的兴趣增加。然而,Target只是不久前才将Shipt并入Target.com。

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